Menor adesão de consumidores é compensada por aumento no gasto médio e maior valorização de comemorações.
O comércio de Dourados deve movimentar cerca de R$ 34.335.322 no Dia das Mães de 2026, segundo levantamento de intenção de consumo. Apesar do valor expressivo, o montante representa queda em relação a 2025, quando a movimentação, corrigida pelo IPCA, ultrapassou os R$ 40 milhões.
A retração está diretamente ligada à diminuição no número de consumidores dispostos a participar da data, considerada uma das mais importantes para o varejo. Neste ano, 55,81% dos douradenses afirmam que irão presentear, contra 77,15% registrados em 2025.
O mesmo comportamento é observado nas comemorações. Em 2026, 59,18% pretendem celebrar o Dia das Mães, enquanto no ano passado esse índice foi de 71,16%.
Consumidor mais seletivo, mas disposto a gastar mais
Mesmo com a redução na participação, o levantamento aponta uma mudança importante no perfil do consumidor: quem vai às compras pretende gastar mais.
O gasto médio com presentes será de R$ 223,83, acima dos R$ 220,72 registrados no ano anterior (valores corrigidos). Já o investimento em comemorações também cresceu, passando de R$ 210,35 em 2025 para R$ 215,82 em 2026.
O cenário indica um consumidor mais cauteloso, porém estratégico, que participa da data de forma mais planejada.
Menos presentes, mais experiências
Os números mostram uma inversão no comportamento de consumo em Dourados.
Enquanto os gastos com presentes devem atingir R$ 16,9 milhões — queda significativa em relação aos R$ 23,1 milhões de 2025 —, as despesas com comemorações somam R$ 17,3 milhões, superando o volume do ano anterior.
A tendência reforça a preferência crescente por experiências e momentos em família, como almoços e celebrações, em detrimento da compra exclusiva de produtos.
📊 Estado deve movimentar mais de R$ 452 milhões
Em Mato Grosso do Sul, o impacto econômico do Dia das Mães também segue relevante. A data deve movimentar aproximadamente R$ 452,6 milhões, conforme pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS), em parceria com o Sebrae/MS.
Do total estimado:
• R$ 234,7 milhões serão destinados à compra de presentes
• R$ 217,8 milhões devem ser direcionados às comemorações
Mesmo com leve retração de 3,3% na intenção de consumo, o volume financeiro permanece elevado, reforçando a força da data no calendário comercial.
A economista Regiane Dedé de Oliveira destaca que o comportamento do consumidor reflete o atual cenário econômico:
“Os consumidores seguem participando da data, mas com decisões mais planejadas, priorizando o uso consciente do orçamento.”
🛒 Perfil do consumidor: compras presenciais e busca por economia
A pesquisa também revela que o consumidor sul-mato-grossense mantém preferência pelas lojas físicas. Cerca de 73,98% das compras devem ser realizadas presencialmente.
Entre os produtos mais procurados estão:
• Roupas (27,3%)
• Perfumes e cosméticos (26,0%)
O preço continua sendo fator decisivo:
• 64,3% buscam desconto à vista
• 27,9% optam pelo parcelamento no cartão
A maior parte dos consumidores pretende gastar entre R$ 100 e R$ 200, indicando um perfil mais equilibrado e consciente.
📌 Cenário aponta cautela e valorização do momento
Mesmo com a redução no número de participantes, o Dia das Mães segue como uma das datas mais importantes para o comércio. Em Dourados, o cenário de 2026 revela um consumidor mais seletivo, que compra menos, mas valoriza mais cada gasto.
A tendência mostra que, além dos presentes, cresce o valor atribuído às experiências e à convivência familiar — um movimento que redefine o comportamento de consumo na data.
📎 Fonte
Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS) e Sebrae/MS. Pesquisa realizada entre 23 e 31 de março de 2026, com 2.515 consumidores em Mato Grosso do Sul.